El director general de medios de Internet del Grupo Vocento, Juan Ignacio Azcoitia Álvarez, aboga por difundir más la imagen de la ciudad autónoma a través de Internet para aumentar el número de turistas que llegan a ésta. “Ceuta tiene un gran atractivo para visitarla más. Creo que se debería potenciar a través de la publicidad en Internet”, manifestó.
Concretamente, Azcoitia, ceutí de nacimiento, considera que para esta difusión “se deben usar las webs de recomendación o hacer mucho énfasis con los influenciadores del sector del turismo, hay muchas acciones que se pueden hacer, y las veo fundamentalmente por Internet. Lo que se ve en ese cambio de los medios convencionales a los de Internet es que antes hacías una gran publicidad para impactar a mucha gente y al final llegaba a unos pocos, y ahora de lo que se trata es de llegar a unos pocos que influencian muy bien y extienden el mensaje a todas las personas que están interesadas. Es, sobre todo, la fuerza de Internet y las redes sociales”.
Azcoitia, “desde el corazón”, dice que “Ceuta tiene muchos atractivos de paisajes como para venir a pasar un fin de semana en Ceuta no sólo venir a comprar, porque creo que aquí ha perdido bastante”. El director general de medios de Internet del Grupo Vocento considera que otro “atractivo interesante” puede ser el buceo. “Yo, que soy un buceador empedernido, creo que sería otra área de mucha consulta en Internet. Ceuta tiene dos o tres clubs de buceo que deberían potenciarse. Hay que buscar nichos de mercados que provocase que viniera más gente a conocer la ciudad, no a comprar”.
Otra de las posibilidades para Ceuta, según Azcoitia, es también “poder hacer incursiones en Marruecos si pasas dos o tres días, a las capitales más cercanas”.
Prensa
Azcoitia dice que desde 2007 a 2011 el mercado publicitario de la prensa “ha disminuido en más de un 50 por ciento, mientras que Internet ha subido básicamente un 150 por ciento. El problema es que la base de Internet es muy pequeña, es decir, no se recupera con éste lo que se pierde en la prensa”.
Así, considera que “está claro que los ámbitos están cambiando y sobre todo la gente joven empieza a entrar en Internet y la más tradicional compra el periódico. Ahora mismo está en una convulsión tremenda sobre qué hacer si llevar Internet a pago o hacer una especie de kiosco virtual y cobrar por ello. Ahora mismo está en plena experimentación”. En esta línea, aboga por ofrecer la información en Internet, y la opinión y el análisis al papel”.
No obstante, considera que la prensa en papel no se va a perder. “Habrá un nicho menor pero siempre habrá uno para el papel”, manifestó.
“El máster es una iniciativa estupenda”
Azcoitia valoró la organización en Ceuta de este Máster en Dirección y Administración de Empresas Turísticas de la Universidad de Granada que se desarrolla en la ciudad autónoma. “Yo creo que es fantástico dar la oportunidad a los ceutíes de formarse en Ceuta. Una de las cosas que he visto es que una vez que los jóvenes de Ceuta salen fuera a estudiar y conocen una gran ciudad les cuesta volver. Entonces creo que quizá dando más oportunidades de formación nuestra juventud permanecería atada a Ceuta, que esto tiene unos valores muy grandes”.
Así asegura que le “encantó” que siendo ceutí lo llamaran para impartir una conferencia en el Máster.
